新媒体视域下高职院校招生宣传策略创新与实效追踪调查

亲爱的同学:
你好！欢迎来到重庆开启你的大学生活！为了解你在高考志愿填报期间获取招生信息的渠道，以及各高职院校招生宣传对你报考决策的影响，为改进重庆市高职院校招生宣传工作提供参考，特开展本次问卷调查。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，请放心如实作答。感谢你的配合！
第一部分:基本信息
1. 你就读的学校: *
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2.你的入学年份是________________________
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3. 你的性别: ( )
A. 男
B. 女
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4. 你来自: ( )
A. 重庆市内
B. 重庆市外（请注明:______省）
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5. 你的生源类型: ( )
A. 普高类（普通高中毕业生，参加高考或高职分类考试）
B. 中职类（中等职业学校毕业生，含对口招生、3+2、五年一贯制）
C. 高职专项类（退役军人）
D. 其他:
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6 你目前就读的专业大类: ( )
A. 资源环境与安全大类（安全技术与管理、环境工程技术、测绘地理信息等）
B. 能源动力与材料大类（电力技术、新能源材料、黑色金属材料等）
C. 土木建筑大类（建筑工程、工程造价、建筑装饰等）
D. 水利大类（水利工程、水利水电建筑工程等）
E. 装备制造大类（机械设计制造、工业机器人、汽车制造等）
F. 生物与化工大类（应用化工技术、生物技术、化学制药等
G. 轻工纺织大类（食品加工、印刷技术、纺织服装等）
H. 食品药品与粮食大类（食品检测、药学、药品经营等）
I. 交通运输大类（轨道交通、航空运输、航海技术等）
J. 电子信息大类（计算机应用、大数据技术、物联网等）
K. 医药卫生大类（护理、临床医学、医学检验等）
L. 财经商贸大类（会计、电子商务、物流管理等）
M. 旅游大类（酒店管理、旅游服务、烹饪工艺等）
N. 文化艺术大类（艺术设计、表演艺术、播音主持等）
O. 新闻传播大类（网络新闻与传播、影视编导等）
P. 教育与体育大类（学前教育、体育教育、运动训练等）
Q. 公安与司法大类（法律事务、安全保卫等）
R. 公共管理与服务大类（行政管理、人力资源管理、社会工作等）
S. 其他（请注明：__________）
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6. 你在高中/中职阶段的成绩排名大致是: ( )
A. 靠前（前25%）
B. 中等偏上（26%-50%）
C. 中等偏下（51%-75%）
D. 靠后（后25%）
第二部分:招生信息获取渠道
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7. 在填报高考/高职志愿前，你主要通过哪些渠道了解你现在就读的学校? ( )【多选题】
A. 学校官方网站
B. 学校官方微信公众号/视频号
C. 学校官方抖音/快手账号
D. 百度搜索/百度百科
E. 高考志愿填报指南/招生计划汇编
F. 高中/中职学校老师推荐
G. 家长/亲友推荐
H. 学长学姐推荐
I. 招生咨询会/校园开放日
J. 招生咨询QQ群/微信群
K. 其他:
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8.  在上述渠道中，哪个渠道对你了解该校帮助最大? ( ) 
A. 学校官方网站
B. 学校官方微信公众号/视频号
C. 学校官方抖音/快手账号
D. 百度搜索/百度百科
E. 高考志愿填报指南/招生计划汇编
F. 高中/中职学校老师推荐
G. 家长/亲友推荐
H. 学长学姐推荐
I. 招生咨询会/校园开放日
J. 招生咨询QQ群/微信群
K. 其他:
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9. 你平时有浏览短视频（抖音/快手/B站等）的习惯吗? ( )
A. 每天都看
B. 经常看（每周3-5天）
C. 偶尔看（每周1-2天）
D. 基本不看
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10. 在填报志愿期间，你是否关注或浏览过你现在就读学校的官方抖音/快手/视频号? ( )
A. 关注了，并且经常浏览
B. 关注了，但偶尔浏览
C. 没关注，但刷到过并浏览了
D. 没关注，也没刷到过
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 11. 如果刷到过，你是在哪个平台看到的? ( )【多选题】
A. 抖音
B. 快手
C. 微信视频号
D. B站
E. 小红书
F. 其他:
第三部分:对招生短视频的接触与评价
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请根据你浏览该校招生短视频的实际感受，对以下陈述进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）：
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12. 该校的招生短视频内容生动有趣，不枯燥
12. 该校的招生短视频内容生动有趣，不枯燥
13. 视频的配乐、剪辑、画面风格吸引人
13. 视频的配乐、剪辑、画面风格吸引人
14. 视频让我清楚地了解了所报专业的学习内容和就业方向
14. 视频让我清楚地了解了所报专业的学习内容和就业方向
15. 视频展示了该专业的特色和优势
15. 视频展示了该专业的特色和优势
 16. 视频展示的校园环境、实训条件与实际情况相符
 16. 视频展示的校园环境、实训条件与实际情况相符
17. 视频中呈现的学生生活、学习状态真实可信
17. 视频中呈现的学生生活、学习状态真实可信
18. 在评论区提问能得到及时回复
18. 在评论区提问能得到及时回复
19. 点赞、评论、转发等操作很方便
19. 点赞、评论、转发等操作很方便
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20. 你当初为什么会选择报考现在就读的学校? ( )【多选题】
A. 学校整体口碑好
B. 所选专业就业前景好
C. 学校实训条件好，能学到真技术
D. 地理位置方便（离家近/交通便利）
E. 录取分数合适，能确保录取
F. 有专本贯通/专升本机会
G. 校园环境好，生活设施完善
H. 学费/生活费合理
I. 受招生宣传影响（短视频/公众号等）
J. 老师/家长推荐
K. 其他:
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21. 在决定报考之前，你对以下信息的了解程度如何？ (1=完全不了解，2=不太了解，3=一般，4=比较了解，5=非常了解)
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a. 学校的办学实力和特色
a. 学校的办学实力和特色
b. 所选专业的就业前景
b. 所选专业的就业前景
c. 校园环境和生活条件
c. 校园环境和生活条件
d. 学费/奖学金/助学金政策
d. 学费/奖学金/助学金政策
e. 专升本/升学渠道
e. 专升本/升学渠道
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22. 你认为以下因素对你最终决定报考该校的影响程度如何？ (1=完全没影响，2=影响较小，3=一般，4=影响较大，5=影响非常大)
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a. 学校官方网站信息
a. 学校官方网站信息
b. 学校官方微信公众号/视频号
b. 学校官方微信公众号/视频号
c. 学校官方抖音/快手短视频
c. 学校官方抖音/快手短视频
d. 高中老师/班主任推荐
d. 高中老师/班主任推荐
e. 家长/亲友意见
e. 家长/亲友意见
f. 学长学姐推荐
f. 学长学姐推荐
g. 招生咨询会/校园开放日体验
g. 招生咨询会/校园开放日体验
h. 招生咨询QQ群/微信群答疑
h. 招生咨询QQ群/微信群答疑
i. 学校就业质量/毕业生口碑
i. 学校就业质量/毕业生口碑
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23. 整体而言，你认为该校的招生宣传工作对你的报考决策: ( )
A. 起了决定性作用
B. 起了较大作用
C. 起了一定作用
D. 作用不大
E. 完全没有作用
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24. 如果学校加强以下方面的招生宣传，你认为对你的吸引力提升效果如何？  (1=完全没效果，2=效果较小，3=一般，4=效果较大，5=效果非常大)
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a. 制作更生动有趣的专业介绍短视频
a. 制作更生动有趣的专业介绍短视频
b. 增加学长学姐的真实就读体验分享
b. 增加学长学姐的真实就读体验分享
c. 直播校园开放日/实训基地参观
c. 直播校园开放日/实训基地参观
d. 及时回复评论区/私信咨询
d. 及时回复评论区/私信咨询
e. 展示毕业生高质量就业案例
e. 展示毕业生高质量就业案例
第五部分:开放建议
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25. 你对高职院校的招生宣传工作有什么建议?（如:希望看到什么类型的短视频?希望加强哪些信息的宣传?欢迎畅所欲言）
问卷到此结束，再次感谢你的配合！祝你学业有成！
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