2026中国西南美业市场调研——品牌商/渠道

CCBE团队开启本次调研，旨在了解：专业线品牌方对西南美业市场的真实认知——您“以为”客户需要什么、看重什么、为什么买单。您的回答将与美业门店数据进行“对撞”，共同构成白皮书的核心洞察。

作为感谢，问卷填答人将免费获得白皮书完整版及核心数据摘要报告。感谢您的参与！

模块一：基本信息

Q1. 您所在品牌的主营专业线赛道是?

Q2. 品牌总部位于?

Q3. 品牌进入西南市场的时间?

3年以下

3-5年

5-10年

10年以上

模块二：对西南专业线消费端的认知判断

Q4. 在您看来，西南地区专业线消费者在选择美容院/皮肤管理中心/养发馆等门店时，最看重的三个因素是?（请按重要性排序，1为最重要）【请选择3项并排序】

项目效果——做完真能看到变化
美容师手法/技术专业度
使用的产品品牌与品质
仪器设备是否先进
价格/性价比
门店环境/装修档次
地理位置便利性
口碑/熟人推荐
是否有强制推销
特色项目/独家项目
其他______
*

Q5. 您认为西南专业线消费者的核心痛点是?

Q6. 您认为西南消费者对专业线“到店接受服务”与日化线“买回家自己用”的区分认知如何?

非常清晰，知道专业线更注重效果和手法

比较模糊，主要看环境和价格

基本没有区分

说不清

模块三：对消费决策路径的认知判断

Q7. 您认为西南专业线消费者决策前会通过哪些渠道获取门店信息?（可多选，按重要性排序）【多选题】

Q8. 您认为以下渠道对西南专业线消费者决策的影响力分别有多大？（1-5分打分）

	1(几乎没有影响)	2	3	4	5(决定性影响)
a. 美团/大众点评——看评价和评分
a. 美团/大众点评——看评价和评分
b. 小红书——素人真实分享/探店笔记
b. 小红书——素人真实分享/探店笔记
c. 抖音/快手短视频
c. 抖音/快手短视频
d. 朋友/熟人推荐
d. 朋友/熟人推荐

Q9. 您认为消费者到店前是否会“做功课”——提前了解项目、产品、美容师信息?

大部分会，消费者越来越专业

只有一部分会

很少会，基本是随机进店

说不清

模块四：对客群画像的认知判断

Q10. 您认为西南专业线消费的主力客群是?（可多选）【多选题】

Q11. 您认为Z世代（18-25岁）在西南专业线消费中的占比和增长趋势如何?

占比很低，不是主要客群

占比中等，正在快速增长

已经是主力客群之一

说不清

Q12. 您认为西南男性消费者在专业线消费中的占比和增长趋势如何?

占比很低，可以忽略

占比中等，正在增长

增长明显，值得关注

说不清

Q13. 您认为下沉市场（地级市/县城）专业线消费者最显著的特征是?

模块五：对品类与趋势的认知判断

Q14. 您认为当前西南专业线最热门的项目品类是?（可多选，按热度排序）【排序题】

面部基础护理（清洁/补水/美白）
问题肌修护（斑/敏/痘/疤）
抗衰老/紧致
科技美肤（仪器+产品结合）
养发/头疗
纤体瘦身
大健康养生（艾灸/精油/身体调理）
芳香疗愈
其他______
*

Q15. 您认为消费者对“科技美肤”（仪器+产品结合）的接受度如何?

很高，已成为消费主流

比较高，增长很快

一般，还有教育空间

较低

模块六：开放式问题

Q17.请用一句话概括:您认为西南专业线消费者对一家门店最核心的诉求是什么?（开放填写）

Q18. 您认为行业内对西南专业线消费者最大的“误解”或“认知偏差”是什么?（开放填写）

请留下您的联系方式，以便我们为您发送调研成果——2026中国西南美业白皮书

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感谢您的参与！您的每一个回答，都将帮助行业更准确地听见消费者的声音。

白皮书PDF完整版及核心数据摘要报告将于2026年10月秋季CCBE成都美博会展会发布会后，发送至您预留的邮箱/手机微信。

详询：杨秀琴18011468802

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