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inSai Hilight PMF 用户调研｜体验前问卷
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感谢您参与本次调研，预计用时 5–8 分钟。
1.问卷旨在了解海外视频广告投放、视频内容制作情况以改进相关产品和服务。仅用于内部产品研究与汇总分析，不会向第三方披露。
2.文中“广告视频制作 AI Agent（智能体）”指能够理解商品、广告目标与投放市场，并协助完成创意、脚本、素材生成、视频制作或版本迭代等多步任务的 AI 工具。
本问卷由inSai Hilight团队设计，
i
nSai Hilight是专为海外广告营销投放打造的一站式视频广告生成Agent
。再次感谢您的时间与经验。
*
1.
您当前最主要的业务身份是？
跨境电商卖家 / 品牌或店铺负责人
企业内部广告优化师 / 投放负责人
*
2.
您当前主要投放的海外市场是？请选择过去30天广告消耗最高的区域。
北美
欧洲
东南亚
中东
拉美
其他
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3.
您当前视频广告投放额最高的具体国家/地区是？
美国
加拿大
其他北美国家
*
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4.
您当前视频广告投放额最高的具体国家/地区是？
泰国
印尼
菲律宾
越南
马来西亚
其他国家
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*
5.
您当前投放额最高的具体国家/地区是？
英国
德国
法国
意大利
西班牙
其他国家
*
*
6.
您当前投放额最高的具体国家/地区是？
阿联酋
沙特
其他国家
*
*
7.
您当前投放额最高的具体国家/地区是？
墨西哥
巴西
其他国家
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8.
您当前主营的商品类目是？
服饰、美妆、饰品
家居生活、家具、厨房用品
3C 数码、小家电、汽车用品
健康运动、保健品
母婴、玩具、宠物用品
其他商品类目
*
*
9.
您从事跨境电商或海外广告投放业务多久了？
6 个月以内
6 个月–1 年
1–3 年
3 年以上
*
10.
过去 30 天，您负责的店铺 / 品牌 / 业务线的成交 GMV 约为多少？
1 万美金以下
1–5 万美金
5–20 万美金
20 万美金以上
*
11.
过去 30 天，您广告投流的实际消耗约为多少？
500 美金以下
500–1,000 美金
1,000–5,000 美金
5,000–20,000 美金
20,000 美金以上
*
12.
过去 30 天，您实际新制作或采购、并用于广告投放测试的不同视频创意约有多少条？
（不同 Hook、卖点、镜头结构、出镜形式计为不同创意；仅改标题/字幕/投放设置不重复计算）
5 条以下
6–20 条
21–50 条
50 条以上
*
13.
制作一条可用于测试投放的视频
广告，您的综合成本通常约为多少？综合成本包含人力、外包、达人和工具。
50 美金以下
50–100 美金
100–200 美金
200–500 美金
500 美金以上
*
14.
对于视频广告，您的综合制作成本较低的原因是？
主要复用历史素材，只做轻度改写
主要使用模板、免费/低价工具或 AI 辅助
视频形式较简单，不涉及真人、UGC 或拍摄
刚刚起步，投流预算较小
其他原因
*
第二部分｜需求痛点：从海外视频广告投放链路下钻到制作环节
*
15.
在当前海外视频广告投放中，您认为挑战最大的环节是什么？
广告投放策略（目标人群、出价、预算、账户等）
视频广告制作（创意、素材、制作、质量或本地化等）
广告落地页承接与转化
广告投放效果归因与迭代分析
其他
*
*
16.
视频广告制作对您当前海外广告投放的影响更接近哪一种？
是当前最大的挑战
是重要挑战之一，但不是最大挑战
有一定影响，但短期不会优先解决
基本不是问题
*
17.
为什么视频广告制作目前不是问题？
内部已有稳定的视频制作能力
有稳定、性价比高的外包 / 达人 / UGC 供给
已有充足的历史素材和可复用模板
当前广告投放频率低，对新增视频需求不高
其他已有解决方式
*
*
18.
若聚焦视频广告制作，当前最让您卡住的环节是什么？
【请选择1
-
2项】
创意策略：找不到有效的 Hook、卖点、脚本或表现形式
素材内容：缺少商品图/视频、真人、UGC 或场景素材
制作执行：剪辑、沟通、修改或外包周期长
质量把控：产品/人物不一致、内容不像广告，或难直接上线
本地化：语言、口播、人物/场景或内容调性不适配目标市场
投放迭代：投放反馈后难以快速做出新的测试版本
其他
*
*
19.
在
视频广告制作的「创意策划」
环节，最让您感到头疼的问题是？
【请选择1
-
2项】
完全不知道该从什么创意角度切入
知道商品卖点，但不知道如何转化成吸引用户的 Hook
有创意方向，但不知道如何形成完整脚本或分镜
不知道哪些创意更可能有效，难以确定测试优先级
其他创意策略困难
*
*
20.
在
视频广告制作的「素材准备」
环节，最让您感到头疼的问题是？
【
最多
选择2项】
缺少商品实拍图/视频，无法支撑制作
缺少真人、UGC 或达人素材
有素材但质量、角度或数量不够，无法复用
获取新素材的成本高或周期太长
其他素材内容困难
*
*
21.
在
视频广告制作的「制作执行」
环节，最让您感到头疼的问题是？
【
最多
选择2项】
缺少会做广告视频的人，需要排队或外包
外包/内部沟通成本高，需求容易被误解
修改轮次太多，导致上线周期拉长
同一商品需要多版本，但重复制作工作量太大
其他制作执行困难
*
*
22.
在
视频广告制作的「质量把控」
环节，最让您感到头疼的问题是？
【请选择1
-
2项】
商品外观、功能或品牌元素生成不准确
人物、口型、动作或画面真实感不足
视频缺少广告感，无法直接用于投放测试
生成后难以精细修改到符合要求
其他质量把控困难
*
*
23.
在
视频广告制作的「本地化适配」
环节，最让您感到头疼的问题是？
【
最多
选择2项】
文案/口播翻译不自然，不像当地人表达
不知道当地用户更在意什么卖点或创意形式
人物、场景或内容调性不符合当地受众习惯
多国家、多语言版本改写的成本和工作量太高
其他本地化困难
*
*
24.
在
视频广告制作的「投放迭代」
环节，最让您感到头疼的问题是？
【
最多
选择2项】
无法从投放数据判断应改 Hook、卖点、节奏还是画面
知道应改哪里，但做出新版视频太慢
难以批量改写出足够多的不同角度/版本测试
其他投放迭代困难
*
第三部分｜AI 情报与广告视频制作 AI Agent 的商业化空间
*
25.
针对当前的视频广告制作工作，您目前是否使用 AI 工具？若您有核心痛点，请按解决这些问题的使用情况回答。
经常使用，已进入日常工作流
偶尔使用，用于部分任务
试过，但效果不好，现在基本不用
从未使用过
*
26.
您目前实际使用过哪些类型的 AI 工具来辅助视频广告制作？
【请选择1
-
3项】
创意脚本制作类工具
素材生成类工具
剪辑成片类工具
专业视频广告 AI Agent（智能体）
其他类型 AI 工具
*
*
27.
在
视频广告的「创意脚本」
环节，您最常用哪些工具/产品？
【多选题】
ChatGPT、Gemini、豆包等自然语言模型工具
Claude、Codex、Workbuddy等办公 Agent
其他创意脚本工具
*
*
28.
在
视频广告的「素材生成」
环节，您最常用哪些工具/产品？
【请选择1
-
2项】
Kling（可灵）
Runway
Hailuo（海螺）
其他素材生成工具
*
*
29.
在
视频广告的「剪辑成片」
环节，您最常用哪些工具/产品？
【请选择1
-
2项】
CapCut（剪映海外版）
Canva
Descript
其他剪辑成片工具
*
*
30.
在视频广告制作全流程中，您最常用哪些
专业视频广告 AI Agent（智能体）
？最多选 2 项
【请选择1
-
2项】
Topview
Creatify
Arcads
其他专业视频广告 AI Agent
*
*
31.
您通常如何组合使用这些 AI 产品/工具？
主要使用一个专业视频广告 AI Agent（智能体）完成流程
按任务组合多个工具（如大模型+素材生成+剪辑）
自己搭建固定工作流 / 自动化流程串联多个工具
零散尝试，没有稳定使用方式
*
32.
您最喜欢
创意脚本类工具
的哪些功能或体验？
【请选择1
-
2项】
能快速给出更多广告创意、Hook 或脚本方向
能结合商品卖点，帮助形成更清楚的广告表达
能快速参考或拆解竞品/爆款内容
操作简单，修改文案和脚本效率高
其他
*
*
33.
您最喜欢
素材生成类工具
的哪些功能或体验？
【请选择1
-
2项】
可用较少的商品素材补充场景、人物或动态画面
能较快生成多个不同视觉方向的素材供测试
画面风格、人物或动作效果较好
减少拍摄、找UGC或外包素材的时间与成本
其他
*
*
34.
您最喜欢
剪辑成片类工具
的哪些功能或体验？
【请选择1
-
2项】
自动剪辑、字幕、配音或模板能缩短成片时间
操作门槛较低，非专业剪辑人员也能完成
能快速适配不同平台比例、字幕或语言版本
能把已有素材快速组合成多个测试版本
其他
*
*
35.
您最喜欢
专业视频广告 AI Agent（智能体）
的哪些功能或体验？
【请选择1
-
2项】
能理解商品信息与卖点，自动形成广告内容
可从商品链接、图片或少量素材快速生成广告视频
能参考爆款结构或批量产出不同广告版本
制作流程更一体化，减少多工具切换
其他
*
*
36.
您最不喜欢
创意脚本类工具
的哪些功能或体验？
【请选择1
-
2项】
不够了解商品、目标市场或人群，Hook/脚本较泛，难直接投放
不会写好 Prompt，导致创意或脚本质量不稳定
表达有明显“AI味”，不自然，需要反复人工修改
难判断哪些创意值得优先测试，或难根据投放结果继续优化
仍需在多个工具间转换，才能完成素材和成片
其他
*
*
37.
您最不喜欢
素材生成类工具
的哪些功能或体验？
【请选择1
-
2项】
商品、人物或品牌元素不一致，难控制
画面、口型、动作或物理效果不稳定，反复生成仍有AI感
难按广告脚本或指定镜头精细控制、局部修改
成本高、积分消耗快，或有版权/平台合规顾虑
其他
*
*
38.
您最不喜欢
剪辑成片类工具
的哪些功能或体验？
【请选择1
-
2项】
仍需先准备足够的原始商品、UGC或场景素材
自动剪辑的Hook、节奏或卖点表达不够像可投放广告
想改某个镜头、卖点或版本时，仍需要较多人工操作
难快速批量做出足够不同的创意版本测试
其他
*
*
39.
您最不喜欢
专业视频广告 AI Agent（智能体）
的哪些功能或体验？
【请选择1
-
2项】
对商品卖点、目标用户或广告目标理解不够准确
生成的视频质量或商品一致性不足，难直接投放
广告结构、素材或文案不够可控，修改困难
结果不够本地化，或与平台内容风格不匹配
其他
*
*
40.
除您已选择的核心痛点外，您还会在哪些视频广告制作环节使用 AI 工具？
【
最多
选择2项】
创意策略：找不到有效的 Hook、卖点、脚本或表现形式
素材内容：补充商品、UGC、人物或场景素材
制作执行：剪辑、沟通、修改或外包协作
质量把控：提升商品/人物一致性，或修改生成内容
本地化：多语言、本地形象或市场内容适配
投放迭代：根据投放反馈批量改写新版本
其他
*
*
41.
您目前是否为广告创意、视频制作或相关 AI 工具付费？若付费，月度工具费用约为多少？请按实际月度合计计算。
未付费，只使用免费额度
20 美金以下 / 月
20–50 美金 / 月
50–100 美金 / 月
100 美金以上 / 月
*
42.
您目前没有稳定使用 AI 解决视频制作问题，最主要的原因是什么？
【请选择1
-
2项】
不知道哪些工具适合自己的业务或问题
担心质量不足以用于真实广告投放
现有人工、外包或素材流程已足够使用
没有时间学习、试用或配置工具
担心成本、版权、平台合规或品牌风险
尝试过，但效果不好
*
43.
在采购或续费广告视频制作 AI Agent（智能体）时，您在决策中的角色是？
最终决策者
共同决策者
主要使用者 / 推荐者
不参与决策
*
44.
如果有专业视频广告 AI Agent，能够实现“广告创意—视频成片”一站式一键生成，您是否愿意使用？
愿意使用
暂不愿意使用
*
45.
对于广告视频制作 AI Agent（智能体），您认为以下哪些能力最重要
？
【请选择1
-
3项】
生成视频质量：商品一致、无穿模、音画同频
生成效果：清晰传递产品卖点，具备爆款基因
适配本地化：多语言适配、多本地形象数字人，符合投放市场文化及内容偏好
生成时长：生成制作周期缩短到半天到一天
视频成本：相比外包、UGC或内部人力，成本明显更低
其他
*
*
46.
对于广告视频制作 AI Agent（智能体），您暂时不选择使用的原因是？
【
最多
选择2项】
太贵了，不适合批量测试
生成质量一般，投放效果不好
需要反复抽卡，效率太低了
不符合需求，我更需要视频编辑工具
已经有稳定高效视频广告制作工作流
其他
*
*
47.
若广告视频制作 AI Agent（智能体）能稳定满足您选择的关键能力，您愿意为此支付的月度费用是？
20 美金以下 / 月
20–50 美金 / 月
50–100 美金 / 月
100–200 美金 / 月
200 美金以上 / 月
*
48.
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