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社交媒体招聘广告对 Z 世代求职者影响
录音中...
尊敬的女士/先生：
您好！
我们正在进行一项关于“社交媒体招聘广告对 Z 世代求职者影响”的学术研究。本问卷旨在
了解您对社交媒体招聘广告的真实看法与感受，以期为优化招聘广告设计、提升企业与求
职者匹配效率提供参考。
本次调查采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，绝不用于商业用途。答案无对错之
分，请您依据个人实际情况与感受填写。衷心感谢您的参与！
*
1.
第一部分：筛选问题
请问您的出生年份是否在 1995-2009 年之间？
是→请继续填写以下问卷
否→问卷到此结束，再次感谢您的参与！
第二部分：个人信息
*
2.
您的性别
男
女
*
3.
您的年龄
18-20 岁
21-23 岁
24-26 岁
27 岁及以上
*
4.
请您的目前所在地
*
5.
您的教育背景
专科
本科
硕士及以上
*
6.
您的专业方向
人文社科类
理工科类
经管类
艺术类
其他
*
7.
您的求职状态
尚未开始求职
正在求职中
已获得 offer（待入职/已入职）
其他（如继续深造、自主创业）
*
8.
您常用的求职社交媒体平台（可多选）
【多选题】
微信（朋友圈/视频号）
微博
抖音/快手
脉脉
LinkedIn（领英）
B 站
小红书
其他
第三部分：核心变量测量
说明：以下问题均采用李克特 5 点计分法，1 分表示“非常不同意”，2 分表示“不太同意”，3
分表示“一般”，4 分表示“比较同意”，5 分表示“非常同意”，请在对应分数上打“√”。
请您回忆最近 3 个月在社交媒体上（如 LinkedIn、脉脉、微信、小红书、微博等）看到的
一条令您印象深刻的招聘广告。请基于对该广告的感知回答以下问题。
*
9.
广告中的职位描述和工作要求很清晰
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
10.
我感觉这个广告是根据我的专业、兴趣、求职意向等精准推送给我的
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
11.
广告内容（如文案、故事）生动有趣，形式新颖
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
12.
广告的视觉设计（如图片、视频、排版等）美观、吸引人
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
13.
我可以通过这个广告与企业进行互动（如评论、私信、提问）
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
14.
我会因为这个广告而关注或浏览该企业的其他社交媒体账号
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
15.
我认为这家公司能提供有竞争力的薪酬和福利
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
16.
我认为这家公司有良好的职业发展前景
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
17.
我认为这家公司的工作氛围和企业文化很好
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
18.
我觉得在这家公司工作能让人感到自豪
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
19.
这家公司在业内有不错的口碑和声誉
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
20.
我的个人价值观与该公司倡导的价值观相似
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
21.
该公司对员工的期望与我的职业追求一致
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
22.
该公司能提供我最看重的方面（如薪酬、发展机会、工作环境等）
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
23.
这份工作能够满足我现阶段的主要职业期待（如实现个人价值、积累工作经验等）
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
24.
.我的能力足以胜任该职位的要求
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
25.
我的专业知识与技能和该职位的要求是高度相关的
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
26.
我愿意主动申请这家公司的职位
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
27.
如果获得面试机会，我很乐意参加
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
28.
我会将这家公司作为我的优先求职选择之一
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
29.
我愿意向朋友推荐这家公司的招聘信息
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
第四部分：开放题
30.
您认为目前社交媒体招聘广告最需要改进的是什么？（如信息真实性、内容形式、推送精准度等）
31.
除上述问题涉及的内容外，您对社交媒体招聘广告还有其他任何意见或建议吗？
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